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Was ist Sozialtechnik?
Systematische Anwendung von psychologischen Erkenntnissen zur Gestaltung der sozialen Umwelt.
Was impliziert erfolgreiche Werbung?
Immer beides: Sozialtechnik und Kreativität.
Was bietet Sozialtechnik für kreative Leistungen?
Die Rahmenbedingungen.
Was überprüft Sozialtechnik?
Die Wirksamkeit kreativer Entwürfe.
Wie werden Bilder in Werbeanzeigen betrachtet?
Fast immer vor dem Text.
Wie werden Bilder im Vergleich zur Sprache verarbeitet?
Schneller und müheloser.
Was kann Sprache leicht ausdrücken, was Bilder schwer können?
Verneinungen.
Was ist die subjektive Wahrnehmung der Marke?
Positionierung.
Was sind die zwei Ziele der Positionierung?
Markenvergleich und Aufdecken von Marktnischen.
Was zeigt das Positionierungsdiagramm?
Wie Marken wahrgenommen werden.
Was ist ein Idealpunkt in der Positionierung?
Ein Kundensegment mit spezifischen Wünschen.
Was ist eine Marktnische?
Bestimmte Wünsche, die noch nicht abgedeckt sind.
Was ist der Grundnutzen eines Gutes?
Der subjektive Wert, z.B. Transport von A nach B.
Was ist der Zusatznutzen?
Wichtig für Differenzierung der Marken.
Was sind die sechs grundlegenden Anforderungen zur Markenpositionierung?
Langfristiges Konzept, Kontinuität, Eigenständigkeit, Einfachheit, Lautstärke, Erster sein.
Was ist ein Schlüsselbild?
Es kommuniziert die zentrale Werbebotschaft.
Was symbolisiert die lila Kuh in der Werbung?
Jahrzehntelange Konstanz.
Was bedeutet Unique Selling Proposition (USP)?
Alleinstellungsmerkmal der Marke.
Was sollte vermieden werden, um Eigenständigkeit zu gewährleisten?
Formale und inhaltliche Austauschbarkeit.
Was ist der First Mover Advantage?
Der Vorteil, der erste auf dem Markt zu sein.
Was muss eine Werbeanzeige in maximal zwei Sekunden vermitteln?
Den Namen der Marke und die zentrale Werbebotschaft.
Wie sollten Informationen in einer Anzeige dargeboten werden?
Hierarchisch, wichtigstes zuerst.
Was zeigt Studien über die Betrachtungsgewohnheiten von Bildern und Text?
Bilder werden vor Text betrachtet.
Warum sollten Menschen in Werbeanzeigen gezeigt werden?
Sie werden mehr beachtet und besser erinnert.
Was ist der Vampireffekt?
Ablenkung durch Menschen in Anzeigen, die die Marke überdecken.
Was sollte bei der Wortwahl in der Werbung beachtet werden?
Wortassoziationen und positive Bilder.
Wie kann der Begriff „zuverlässig“ bildlich kommuniziert werden?
Durch Bilder wie einen Hund oder eine Uhr.
Was ist ein Negativbeispiel in der Bildauswahl?
Eine Kaffeetasse in Werbung für Geschirrspülmittel.
Was ist ein Positivbeispiel in der Bildauswahl?
RedBull mit Farben und Symbolen, die Energie kommunizieren.
Was ist wichtig bei der Bild-Text-Anordnung?
Den Rückwärtsgang nach links-oben zu vermeiden.
Was sollte in der Werbung vermieden werden?
Rätselanzeigen, da sie hohe Motivation erfordern.
Was passiert, wenn die Grundbedürfnisse gedeckt sind?
Der Zusatznutzen steht häufig im Vordergrund.
Was ist der zentrale Nutzen eines Autos?
Es transportiert von A nach B.
Was ist ein Beispiel für eine Me-Too-Strategie?
Innovationen, die von anderen Herstellern kopiert werden.
Was ist wichtig für die Gestaltung von Werbebotschaften?
Die zentrale Werbebotschaft klar zu kommunizieren.
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One day, my daughter asked me to help her study for a science exam. I thought, “Wouldn't it be easier if she had flashcards?”
So I built this tiny tool to convert her notes into printable cards — quickly and simply.
It worked. And now, I'm sharing it in case it helps someone else study better, too.
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