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Marketing - Gestaltung von Werbebotschafte

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35 preguntas
Jun 24, 2025

Pregunta 1

Was ist Sozialtechnik?

Respuesta

Systematische Anwendung von psychologischen Erkenntnissen zur Gestaltung der sozialen Umwelt.

Pregunta 2

Was impliziert erfolgreiche Werbung?

Respuesta

Immer beides: Sozialtechnik und Kreativität.

Pregunta 3

Was bietet Sozialtechnik für kreative Leistungen?

Respuesta

Die Rahmenbedingungen.

Pregunta 4

Was überprüft Sozialtechnik?

Respuesta

Die Wirksamkeit kreativer Entwürfe.

Pregunta 5

Wie werden Bilder in Werbeanzeigen betrachtet?

Respuesta

Fast immer vor dem Text.

Pregunta 6

Wie werden Bilder im Vergleich zur Sprache verarbeitet?

Respuesta

Schneller und müheloser.

Pregunta 7

Was kann Sprache leicht ausdrücken, was Bilder schwer können?

Respuesta

Verneinungen.

Pregunta 8

Was ist die subjektive Wahrnehmung der Marke?

Respuesta

Positionierung.

Pregunta 9

Was sind die zwei Ziele der Positionierung?

Respuesta

Markenvergleich und Aufdecken von Marktnischen.

Pregunta 10

Was zeigt das Positionierungsdiagramm?

Respuesta

Wie Marken wahrgenommen werden.

Pregunta 11

Was ist ein Idealpunkt in der Positionierung?

Respuesta

Ein Kundensegment mit spezifischen Wünschen.

Pregunta 12

Was ist eine Marktnische?

Respuesta

Bestimmte Wünsche, die noch nicht abgedeckt sind.

Pregunta 13

Was ist der Grundnutzen eines Gutes?

Respuesta

Der subjektive Wert, z.B. Transport von A nach B.

Pregunta 14

Was ist der Zusatznutzen?

Respuesta

Wichtig für Differenzierung der Marken.

Pregunta 15

Was sind die sechs grundlegenden Anforderungen zur Markenpositionierung?

Respuesta

Langfristiges Konzept, Kontinuität, Eigenständigkeit, Einfachheit, Lautstärke, Erster sein.

Pregunta 16

Was ist ein Schlüsselbild?

Respuesta

Es kommuniziert die zentrale Werbebotschaft.

Pregunta 17

Was symbolisiert die lila Kuh in der Werbung?

Respuesta

Jahrzehntelange Konstanz.

Pregunta 18

Was bedeutet Unique Selling Proposition (USP)?

Respuesta

Alleinstellungsmerkmal der Marke.

Pregunta 19

Was sollte vermieden werden, um Eigenständigkeit zu gewährleisten?

Respuesta

Formale und inhaltliche Austauschbarkeit.

Pregunta 20

Was ist der First Mover Advantage?

Respuesta

Der Vorteil, der erste auf dem Markt zu sein.

Pregunta 21

Was muss eine Werbeanzeige in maximal zwei Sekunden vermitteln?

Respuesta

Den Namen der Marke und die zentrale Werbebotschaft.

Pregunta 22

Wie sollten Informationen in einer Anzeige dargeboten werden?

Respuesta

Hierarchisch, wichtigstes zuerst.

Pregunta 23

Was zeigt Studien über die Betrachtungsgewohnheiten von Bildern und Text?

Respuesta

Bilder werden vor Text betrachtet.

Pregunta 24

Warum sollten Menschen in Werbeanzeigen gezeigt werden?

Respuesta

Sie werden mehr beachtet und besser erinnert.

Pregunta 25

Was ist der Vampireffekt?

Respuesta

Ablenkung durch Menschen in Anzeigen, die die Marke überdecken.

Pregunta 26

Was sollte bei der Wortwahl in der Werbung beachtet werden?

Respuesta

Wortassoziationen und positive Bilder.

Pregunta 27

Wie kann der Begriff „zuverlässig“ bildlich kommuniziert werden?

Respuesta

Durch Bilder wie einen Hund oder eine Uhr.

Pregunta 28

Was ist ein Negativbeispiel in der Bildauswahl?

Respuesta

Eine Kaffeetasse in Werbung für Geschirrspülmittel.

Pregunta 29

Was ist ein Positivbeispiel in der Bildauswahl?

Respuesta

RedBull mit Farben und Symbolen, die Energie kommunizieren.

Pregunta 30

Was ist wichtig bei der Bild-Text-Anordnung?

Respuesta

Den Rückwärtsgang nach links-oben zu vermeiden.

Pregunta 31

Was sollte in der Werbung vermieden werden?

Respuesta

Rätselanzeigen, da sie hohe Motivation erfordern.

Pregunta 32

Was passiert, wenn die Grundbedürfnisse gedeckt sind?

Respuesta

Der Zusatznutzen steht häufig im Vordergrund.

Pregunta 33

Was ist der zentrale Nutzen eines Autos?

Respuesta

Es transportiert von A nach B.

Pregunta 34

Was ist ein Beispiel für eine Me-Too-Strategie?

Respuesta

Innovationen, die von anderen Herstellern kopiert werden.

Pregunta 35

Was ist wichtig für die Gestaltung von Werbebotschaften?

Respuesta

Die zentrale Werbebotschaft klar zu kommunizieren.

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