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Marketing - Gestaltung von Werbebotschafte

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35 Fragen

Jun 24, 2025

Frage 1

Was ist Sozialtechnik?

Antwort

Systematische Anwendung von psychologischen Erkenntnissen zur Gestaltung der sozialen Umwelt.

Frage 2

Was impliziert erfolgreiche Werbung?

Antwort

Immer beides: Sozialtechnik und Kreativität.

Frage 3

Was bietet Sozialtechnik für kreative Leistungen?

Antwort

Die Rahmenbedingungen.

Frage 4

Was überprüft Sozialtechnik?

Antwort

Die Wirksamkeit kreativer Entwürfe.

Frage 5

Wie werden Bilder in Werbeanzeigen betrachtet?

Antwort

Fast immer vor dem Text.

Frage 6

Wie werden Bilder im Vergleich zur Sprache verarbeitet?

Antwort

Schneller und müheloser.

Frage 7

Was kann Sprache leicht ausdrücken, was Bilder schwer können?

Antwort

Verneinungen.

Frage 8

Was ist die subjektive Wahrnehmung der Marke?

Antwort

Positionierung.

Frage 9

Was sind die zwei Ziele der Positionierung?

Antwort

Markenvergleich und Aufdecken von Marktnischen.

Frage 10

Was zeigt das Positionierungsdiagramm?

Antwort

Wie Marken wahrgenommen werden.

Frage 11

Was ist ein Idealpunkt in der Positionierung?

Antwort

Ein Kundensegment mit spezifischen Wünschen.

Frage 12

Was ist eine Marktnische?

Antwort

Bestimmte Wünsche, die noch nicht abgedeckt sind.

Frage 13

Was ist der Grundnutzen eines Gutes?

Antwort

Der subjektive Wert, z.B. Transport von A nach B.

Frage 14

Was ist der Zusatznutzen?

Antwort

Wichtig für Differenzierung der Marken.

Frage 15

Was sind die sechs grundlegenden Anforderungen zur Markenpositionierung?

Antwort

Langfristiges Konzept, Kontinuität, Eigenständigkeit, Einfachheit, Lautstärke, Erster sein.

Frage 16

Was ist ein Schlüsselbild?

Antwort

Es kommuniziert die zentrale Werbebotschaft.

Frage 17

Was symbolisiert die lila Kuh in der Werbung?

Antwort

Jahrzehntelange Konstanz.

Frage 18

Was bedeutet Unique Selling Proposition (USP)?

Antwort

Alleinstellungsmerkmal der Marke.

Frage 19

Was sollte vermieden werden, um Eigenständigkeit zu gewährleisten?

Antwort

Formale und inhaltliche Austauschbarkeit.

Frage 20

Was ist der First Mover Advantage?

Antwort

Der Vorteil, der erste auf dem Markt zu sein.

Frage 21

Was muss eine Werbeanzeige in maximal zwei Sekunden vermitteln?

Antwort

Den Namen der Marke und die zentrale Werbebotschaft.

Frage 22

Wie sollten Informationen in einer Anzeige dargeboten werden?

Antwort

Hierarchisch, wichtigstes zuerst.

Frage 23

Was zeigt Studien über die Betrachtungsgewohnheiten von Bildern und Text?

Antwort

Bilder werden vor Text betrachtet.

Frage 24

Warum sollten Menschen in Werbeanzeigen gezeigt werden?

Antwort

Sie werden mehr beachtet und besser erinnert.

Frage 25

Was ist der Vampireffekt?

Antwort

Ablenkung durch Menschen in Anzeigen, die die Marke überdecken.

Frage 26

Was sollte bei der Wortwahl in der Werbung beachtet werden?

Antwort

Wortassoziationen und positive Bilder.

Frage 27

Wie kann der Begriff „zuverlässig“ bildlich kommuniziert werden?

Antwort

Durch Bilder wie einen Hund oder eine Uhr.

Frage 28

Was ist ein Negativbeispiel in der Bildauswahl?

Antwort

Eine Kaffeetasse in Werbung für Geschirrspülmittel.

Frage 29

Was ist ein Positivbeispiel in der Bildauswahl?

Antwort

RedBull mit Farben und Symbolen, die Energie kommunizieren.

Frage 30

Was ist wichtig bei der Bild-Text-Anordnung?

Antwort

Den Rückwärtsgang nach links-oben zu vermeiden.

Frage 31

Was sollte in der Werbung vermieden werden?

Antwort

Rätselanzeigen, da sie hohe Motivation erfordern.

Frage 32

Was passiert, wenn die Grundbedürfnisse gedeckt sind?

Antwort

Der Zusatznutzen steht häufig im Vordergrund.

Frage 33

Was ist der zentrale Nutzen eines Autos?

Antwort

Es transportiert von A nach B.

Frage 34

Was ist ein Beispiel für eine Me-Too-Strategie?

Antwort

Innovationen, die von anderen Herstellern kopiert werden.

Frage 35

Was ist wichtig für die Gestaltung von Werbebotschaften?

Antwort

Die zentrale Werbebotschaft klar zu kommunizieren.

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So funktioniert es

Folge diesen einfachen Schritten, um deine personalisierten Karteikarten zu erstellen.

Datei hochladen: Lade eine Datei mit deinen Notizen hoch. Es kann Word, PDF oder TXT sein.
PDF generieren: Wir erstellen ein PDF mit formatierten Karteikarten in der Sprache des hochgeladenen Dokuments. Dieser Vorgang kann je nach Dokumentgröße mehr als 30 Sekunden dauern.
Drucken & Lernen: Beidseitig drucken und ausschneiden. Beginne jederzeit offline zu lernen.
Online lernen: Sieh dir deine Karteikarten interaktiv in unserer Web-App an und übe sie. Speichere die Seite, um jederzeit zurückzukehren.

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Einfach hochladen. Eine clevere Umwandlung. Ein druckbares PDF mit Karteikarten — so einfach ist das.

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Warum habe ich das gebaut?

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Eines Tages bat mich meine Tochter, ihr beim Lernen für eine Wissenschaftsprüfung zu helfen. Ich dachte, „Wäre es nicht einfacher, wenn sie Karteikarten hätte?“

Also habe ich dieses kleine Tool entwickelt, um ihre Notizen schnell und einfach in druckbare Karten umzuwandeln.

Es hat funktioniert. Und jetzt teile ich es, in der Hoffnung, dass es auch anderen beim Lernen hilft.

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