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Marketing - Gestaltung von Werbebotschafte

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35 questions
Jun 24, 2025

Question 1

Was ist Sozialtechnik?

Réponse

Systematische Anwendung von psychologischen Erkenntnissen zur Gestaltung der sozialen Umwelt.

Question 2

Was impliziert erfolgreiche Werbung?

Réponse

Immer beides: Sozialtechnik und Kreativität.

Question 3

Was bietet Sozialtechnik für kreative Leistungen?

Réponse

Die Rahmenbedingungen.

Question 4

Was überprüft Sozialtechnik?

Réponse

Die Wirksamkeit kreativer Entwürfe.

Question 5

Wie werden Bilder in Werbeanzeigen betrachtet?

Réponse

Fast immer vor dem Text.

Question 6

Wie werden Bilder im Vergleich zur Sprache verarbeitet?

Réponse

Schneller und müheloser.

Question 7

Was kann Sprache leicht ausdrücken, was Bilder schwer können?

Réponse

Verneinungen.

Question 8

Was ist die subjektive Wahrnehmung der Marke?

Réponse

Positionierung.

Question 9

Was sind die zwei Ziele der Positionierung?

Réponse

Markenvergleich und Aufdecken von Marktnischen.

Question 10

Was zeigt das Positionierungsdiagramm?

Réponse

Wie Marken wahrgenommen werden.

Question 11

Was ist ein Idealpunkt in der Positionierung?

Réponse

Ein Kundensegment mit spezifischen Wünschen.

Question 12

Was ist eine Marktnische?

Réponse

Bestimmte Wünsche, die noch nicht abgedeckt sind.

Question 13

Was ist der Grundnutzen eines Gutes?

Réponse

Der subjektive Wert, z.B. Transport von A nach B.

Question 14

Was ist der Zusatznutzen?

Réponse

Wichtig für Differenzierung der Marken.

Question 15

Was sind die sechs grundlegenden Anforderungen zur Markenpositionierung?

Réponse

Langfristiges Konzept, Kontinuität, Eigenständigkeit, Einfachheit, Lautstärke, Erster sein.

Question 16

Was ist ein Schlüsselbild?

Réponse

Es kommuniziert die zentrale Werbebotschaft.

Question 17

Was symbolisiert die lila Kuh in der Werbung?

Réponse

Jahrzehntelange Konstanz.

Question 18

Was bedeutet Unique Selling Proposition (USP)?

Réponse

Alleinstellungsmerkmal der Marke.

Question 19

Was sollte vermieden werden, um Eigenständigkeit zu gewährleisten?

Réponse

Formale und inhaltliche Austauschbarkeit.

Question 20

Was ist der First Mover Advantage?

Réponse

Der Vorteil, der erste auf dem Markt zu sein.

Question 21

Was muss eine Werbeanzeige in maximal zwei Sekunden vermitteln?

Réponse

Den Namen der Marke und die zentrale Werbebotschaft.

Question 22

Wie sollten Informationen in einer Anzeige dargeboten werden?

Réponse

Hierarchisch, wichtigstes zuerst.

Question 23

Was zeigt Studien über die Betrachtungsgewohnheiten von Bildern und Text?

Réponse

Bilder werden vor Text betrachtet.

Question 24

Warum sollten Menschen in Werbeanzeigen gezeigt werden?

Réponse

Sie werden mehr beachtet und besser erinnert.

Question 25

Was ist der Vampireffekt?

Réponse

Ablenkung durch Menschen in Anzeigen, die die Marke überdecken.

Question 26

Was sollte bei der Wortwahl in der Werbung beachtet werden?

Réponse

Wortassoziationen und positive Bilder.

Question 27

Wie kann der Begriff „zuverlässig“ bildlich kommuniziert werden?

Réponse

Durch Bilder wie einen Hund oder eine Uhr.

Question 28

Was ist ein Negativbeispiel in der Bildauswahl?

Réponse

Eine Kaffeetasse in Werbung für Geschirrspülmittel.

Question 29

Was ist ein Positivbeispiel in der Bildauswahl?

Réponse

RedBull mit Farben und Symbolen, die Energie kommunizieren.

Question 30

Was ist wichtig bei der Bild-Text-Anordnung?

Réponse

Den Rückwärtsgang nach links-oben zu vermeiden.

Question 31

Was sollte in der Werbung vermieden werden?

Réponse

Rätselanzeigen, da sie hohe Motivation erfordern.

Question 32

Was passiert, wenn die Grundbedürfnisse gedeckt sind?

Réponse

Der Zusatznutzen steht häufig im Vordergrund.

Question 33

Was ist der zentrale Nutzen eines Autos?

Réponse

Es transportiert von A nach B.

Question 34

Was ist ein Beispiel für eine Me-Too-Strategie?

Réponse

Innovationen, die von anderen Herstellern kopiert werden.

Question 35

Was ist wichtig für die Gestaltung von Werbebotschaften?

Réponse

Die zentrale Werbebotschaft klar zu kommunizieren.

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